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珠江之畔，2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会（以下简称“大湾区农交会”）的展厅内一派忙碌。茂名展区的荔枝深加工产品前，采购商正在询问供应链细节；肇庆展区的肉桂咖啡试吃台前，观众排起了长队等待品尝；福建企业展区的茶叶前，工作人员向采购商介绍着产品亮点；马来西亚特色农产品专区里，热带水果吸引了年轻观众驻足咨询……一个个鲜活的场景，勾勒出一幅从“田间”到“舌尖”、从传统到创新、从本土到全球的现代农业全景图。12月12日启幕的本届大湾区农交会，以“推动农品融湾出海 助力乡村全面振兴”为主题，创新依托“媒体+”的链接与赋能优势，吸引超600家参展商、千余家重点采购商及过万名专业观众参与。作为落实“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动的重要举措，活动为冬日消费市场注入了澎湃活力，更高效打通优质农产品产销对接、品牌升级与国际拓展的核心通道。
千品争流：勾勒现代农业高质量发展全景
本届大湾区农交会总展览面积超20000平方米，规划了消费帮扶、乡村振兴/富民产业、绿色有机地标、原产地农产品品牌四大特色展区，以精准的B2B模式对接产业链中高端需求，构建从“原产地直供”到“湾区消费升级”的深度价值链路。开展首日，展会现场即迎来客流高峰，超两千款彰显地域特色的优质农品集中亮相，令观众目不暇接。东道主大湾区展区成为焦点。茂名展区，荔枝、龙眼、香蕉等“当家花旦”以鲜果、深加工产品多元形态呈现，罗非鱼更被创新开发为高附加值产品，展现“茂名产、湾区享”的产业链魅力。“我们这次带来的都是茂名最具特色的优质农产品，核心就是展现‘五棵树一条鱼一桌菜’的产业优势。”茂名市农业农村局党组成员、副局长钟秀威在接受央广网记者采访时表示，展区以罗非鱼加工品为核心展示亮点，现场设置了试吃环节。展区内还划分了特色板块：茂南的小番茄、优质蔬菜，电白的沉香系列产品与特色油料，高州的荔枝、龙眼深加工品，化州的化橘红干果、茶饮等多元产品，信宜的高山茶与三华李加工品悉数亮相，涵盖数百个品种。“开展第一天，就有不少来咨询和洽谈的个人买家、企业采购商以及团体客户，有些已经达成初步合作意向。”钟秀威说道。除茂名展区外，肇庆展区以南药入膳，肉桂咖啡、陈皮豆沙等创新产品吸引众多观众品尝。江门侨乡则力推新会陈皮、柑普茶等地理标志产品，让“土特产”转化为高价值“知产”。此外，高州荔枝干、潮州单丛茶等地道风味悉数登场。全国各市县特色农产品亦在此同台竞秀。福建龙岩农业发展有限公司的展区里，工作人员正忙着向采购商介绍“红古田”品牌系列产品，桌上的龙岩花生、连城地瓜干、长汀槟榔芋等展品摆放整齐，独特的风味与精致的包装吸引不少人驻足。“我们是广州的对口合作城市企业，这是第一次参加大湾区农交会，核心目的就是借助这个市场化平台拓宽销售渠道，提升品牌在大湾区的知名度。”龙岩农业发展有限公司工作人员告诉央广网记者，“我们很看重大湾区庞大的人口规模与消费能力，此前已连续三年在大湾区开展推广活动。”除龙岩展区外，吉林人参、云南野生菌、新疆葡萄、宁夏枸杞、山西有机玉米、陕西苹果等优质产品成为采购商眼中的抢手货；广西玉林聚焦畜禽深加工，以绿色食品精准对接大湾区市场需求。值得一提的是，马来西亚特色农产品专区吸引了大量年轻客群，现场达成多项初步合作意向。
精准对接：架设“融湾出海”共赢之桥
粤港澳大湾区拥有庞大的消费市场与全球贸易枢纽优势，为农产品实现品牌化、国际化跨越提供了舞台。中国农产品市场协会会长张玉香在开幕式致辞中指出，大湾区汇聚了前沿的消费力、资本力与创新力，是优质农产品“走出深山、走向世界”的理想平台。她强调，要讲好中国农业品牌故事，以标准立信、以品牌立世，期待通过展会纽带，让产销衔接更稳、流通效率更高、农业品牌更亮。为切实提升展会成效，组委会强化精准邀约。开幕式上，重庆双福、长沙红星等12家大型批发市场代表与肇庆、茂名、云南等地12家参展商成功签订意向采购协议。同时，为培育特色鲜明的县域产业，为县域经济发展提供坚实支撑，多方代表共同签署“乡村特色产业发展服务行动”协议，将在标准化、品牌化、科技服务等领域深化合作，赋能乡村产业。中国农业科学院党组成员、副院长叶玉江表示，希望签约乡镇与科研院所、企业能够搭好合作平台，促进科技服务走深走实，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国作出更大贡献。据悉，展期内还将举办多场精准产销对接会，并组织采购商考察本地头部市场，持续推动全国优质农产品高效融入湾区、借船出海。
“媒体+”赋能：激活品牌价值与产业动能
品牌建设是提升农产品附加值、实现产业振兴的核心引擎。中国乡村发展协会执行副会长兼秘书长李金祥表示，产业兴旺的关键在于让承载乡愁与匠心的“土特产”走出深闺、遇见知音、实现价值。协会正通过“百镇百品科技助农”等行动，推动县域农产品实现从产地到市场的高效链接，让县域农产品突破地理界限，迈向广阔的国际市场。南方报业传媒集团编委、南方农村报社主编严亮介绍，善用媒体力量，以连接整合资源、以传播赋能产业、以公信构建生态，是广东创新提出的“媒体+”范式。南方报业传媒集团、南方农村报社全力践行“媒体+”赋能模式，以媒体的连接力打通产区与市场，以媒体的整合力汇聚各方资源，构建欣欣向荣的产业生态。本届展会充分发挥“媒体+”的优势，不仅实现了亿级传播曝光，更策划了超10场县域农产品专场推介会。从搭建权威平台到整合传播资源，从促成贸易合作到讲述品牌故事，大湾区农交会通过“媒体+”的多元实践，让“小特产”登上“大舞台”，为乡村全面振兴注入强劲而持久的品牌动能。从大湾区本土特色农品的创新升级，到全国优质物产的集中亮相；从产销双方的精准对接，到“媒体+”模式的深度赋能；从国内合作的深化，到国际交流的拓展，大湾区农交会正以独特的平台优势，推动优质农产品“融湾出海”，助力乡村全面振兴。一幅农业强、农村美、农民富的美好画卷正在南粤大地上徐徐展开。
来源：中华人民共和国农业农村部、央广网客户端
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